Андрей Ивачев
руководитель BrandFormance
Маркетплейсы — это не канал продаж. Это среда с конфликтом интересов, скрытыми правилами и постоянным перераспределением денег в пользу платформы. В этой системе побеждает тот, кто не просто «настраивает рекламу», а, кто понимает, как на самом деле принимаются решения внутри экосистемы.
Мы не агентство. Мы команда, которая заходит в бизнес как партнер и берет на себя часть рисков — осознанно. Потому что рост на маркетплейсах без риска — это иллюзия. Вопрос только в том, кто ими управляет.
Для нас важнее не разовый результат, а позиция бренда в системе на дистанции. Мы не играем в краткосрочные всплески оборота ценой разрушения экономики или бренда. Мы выстраиваем стратегию, где рост — это следствие контроля над правилами игры, а не попытка их догнать.